الإشهار منذ عرف العالم قفزة حضارية نوعية قوامها التطور الصناعي والتكنولوجي من أهم مقومات الحضارة البشرية الحديثة

لقد صار الإشهار منذ عرف العالم قفزة حضارية نوعية قوامها التطور الصناعي
والتكنولوجي من أهم مقومات الحضارة البشرية الحديثة....ويعتقد كثير من
الناس أن الإشهار والدعاية لا تعدو وسيلة ذكية من وسائل تسويق البضاعة؛
والحقيقة أن للإشهار والدعاية ظاهر وباطن. أما الظاهر فهو ما يعتقده معظم
الناس من أمر تسويق البضاعة ؛ وأما الباطن فلا يتنبه له إلا القليل.و لهذا
يعتبر الاشهار في عصرنا هذا مسألة حيوية وضرورية لكل من يريد تنمية أعماله
والاكثار من عماله وبالتالي مضاعفة أرباحه. مفهوم الاشهار

الاشهار مجموعة من الوسائل تستعمل من أجل التعريف بالمنتوجات أو الخدمات بطرق متنوعة بهدف الاستهلاك. الأشكال الاشهارية

• الاشهار المباشر حيث يمر الخطاب الاشهاري بشكل واضح إلى المستهلك عبر أجهزة كالتلفاز، الجرائد...
  
• الاشهار غير المباشر يعني وضع المستهلك في وضعيات تدفعه إلى الاستهلاك كتخفيضات الأسعار, طريقة العرض بمجلات كبرى...
  
• الاشهار المموه وهو ظهور منتوج ما في برامج تلفزيونية...
  

دور الاشهار - الاعلان عن وصول منتوج جديد إلى السوق. - خفض أثمنة
المنتوجات وتحسين جودتها بسبب سلبيات الاشهار يؤثر الاشهار سلبيا على
المستهلك بتوجيه رغبته نحو بعض المنتوجات في السرعة إلى اقتنائها دون
التفكير في قدرته الشرائية ولا في تناسب الثمن للمنتوج ولا في الحاجة اليه.
- استعمال الوسائل التي يعتمد عليها لتأثير المستهلك كالنساء والأطفال-
الابطال- تقديم الهدايا-الموسيقى-الاغاني...

لذا على المستهلك ان يختار المنتوجات حسب قدرته الشرائية وحاجته للمنتوج وتناسب المنتوج مع ثمنه